長期投資藝術(shù)品是最抗風(fēng)險(xiǎn)的,但少有機(jī)構(gòu)看到它的價(jià)值。華誼未來可能會(huì)在藝術(shù)上找到一個(gè)新的商業(yè)模式。
【正文】
華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長王中軍,日前在出席亞布力中國企業(yè)家論壇時(shí),談到藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合。在他看來,能想到的藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系,最為貼近的當(dāng)屬公司拍攝的電影、電視、音樂、藝人等等。此外,他認(rèn)為收藏完全是個(gè)人愛好,也在思考收藏有沒有可能成為一個(gè)好的商業(yè)模式。文化在商業(yè)里還是非常有魅力的產(chǎn)業(yè),投資藝術(shù)品最抗風(fēng)險(xiǎn),明年可能有華誼兄弟的藝術(shù)板塊。
藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合
藝術(shù)對王中軍,甚至對華誼兄弟的整個(gè)商業(yè)行動(dòng)都起了非常重要的作用。“回來創(chuàng)業(yè)進(jìn)入電影行業(yè),和自己一定的視覺藝術(shù)修養(yǎng)還是有很大關(guān)系!蓖踔熊娞寡,特別是這兩年,公司在轉(zhuǎn)型做休閑旅游電影文化小鎮(zhèn),這在自身藝術(shù)欣賞能力或是對建筑的熱愛上,都起到非常大的作用,這可能是藝術(shù)和商業(yè)一個(gè)非常好的結(jié)合。
王中軍準(zhǔn)備在重慶落地第13個(gè)華誼兄弟的電影小鎮(zhèn),而在?诘牡谝粋(gè)電影公社就是老重慶,當(dāng)時(shí)拍攝的1942就用了重慶的街景,這是對建筑的理解。電影的訴求很高,如果華誼沒有電影支撐,這些旅游小鎮(zhèn)就和其他旅游地?zé)o異,這也迅速推動(dòng)了商業(yè)行動(dòng)的落地。
第一個(gè)小鎮(zhèn)去年開街后一年多,基本成為海南最好的旅游景點(diǎn)之一,游客之多超乎想象。華誼現(xiàn)有2.8萬平米的小街景,第一期財(cái)報(bào)顯示就有將近1.4億的租金和門票收入,利潤率高企,毛利率多達(dá)30%。在王中軍看來,這就是藝術(shù)的魅力,而建筑藝術(shù)和商業(yè)更貼近一些。
王中軍最近在看一張塞尚的畫,推薦人是瑞士藝術(shù)基金,據(jù)介紹:“這張畫是上世紀(jì)90年代拍得,開價(jià)是6500萬,這證明它是有生命力的,未來險(xiǎn)資也許可以做一個(gè)長期持有的藝術(shù)品投資!
他認(rèn)為,藝術(shù)不會(huì)一下子爆發(fā),今天這么火的西方藝術(shù)印象派,其實(shí)在戰(zhàn)后經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的沉淀。不管是羅斯科還是波洛克等大家,都是歷經(jīng)幾十年,人們才建立起對這些藝術(shù)家的認(rèn)知。在中國,宋元明清能被記住的皇帝有幾個(gè)?被記住的都是宋四家、明四家這樣通過文化傳承而被熟知的文化大家。
每個(gè)人都有自己的投資理念和對藝術(shù)品的理解,因?yàn)閷W(xué)習(xí)油畫,所以王中軍對油畫收藏比較偏愛!笆詹赝耆莻(gè)人愛好,但我也在思考,收藏有沒有可能形成非常好的商業(yè)模式。”他談道。文化在商業(yè)里還是非常有魅力的一個(gè)產(chǎn)業(yè),對于具體的商業(yè)模式,王中軍還沒有想清楚,但他希望明年會(huì)有華誼兄弟的藝術(shù)板塊出現(xiàn)。
長期投資藝術(shù)品最抗風(fēng)險(xiǎn)
藝術(shù)品需要流通,并非沒有變現(xiàn)能力。一幅畫之所以有如此高的競價(jià),就是最后兩個(gè)人對于藝術(shù)品的博弈。
收藏是自然而然發(fā)生的,就像審美的變化。王中軍受過藝術(shù)教育,作為古典繪畫學(xué)院派,他曾經(jīng)也很排斥中國當(dāng)代藝術(shù),甚至嚴(yán)格到連畢加索都排斥過,覺得這沒有技術(shù)含量,早期去美術(shù)館看畢加索,覺得這種作品大學(xué)一年級的學(xué)生都可以完成,但如今再來看已遠(yuǎn)非如此。超現(xiàn)代方式很多人一開始并不接受,現(xiàn)在反倒認(rèn)為太古典太亂的房子不能接受,審美在變,收藏也是如此。
王中軍在收藏中確實(shí)是得到了很多樂趣,這個(gè)樂趣也和財(cái)富相關(guān),收藏了半天東西總貶值有什么意思?有企業(yè)家一再跟他談電影,說有一個(gè)技術(shù)可以用普通人代替明星,但王中軍認(rèn)為不可能行得通,明星只有臉就不再是明星,人們崇拜明星跟財(cái)富有很大的關(guān)系,布拉德?皮特一年掙30萬人家還崇拜他嗎?畢加索的畫只賣100美元會(huì)成為20世紀(jì)最有影響力的藝術(shù)家嗎?
談到?,大家或許早就忘記了他瑞士大使的身份。他購買了中國100多位藝術(shù)家1700多件作品。他曾以2000元購得一幅畫,而且分10次付款,當(dāng)年他騎自行車到使館也只給200元錢,現(xiàn)在那幅畫最少價(jià)值1000萬。盡管?艘膊皇且粋(gè)太有錢的人,但這就是藝術(shù)的魅力。
“上學(xué)時(shí)喜歡的一批藝術(shù)家,他們在江湖上并不那么紅,可是如今還是很喜歡。未來可能會(huì)在藝術(shù)上找到一個(gè)商業(yè)模式,其實(shí)險(xiǎn)資應(yīng)該是最大的藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu),各大保險(xiǎn)公司都有大量險(xiǎn)資,長期的投資藝術(shù)品是最抗風(fēng)險(xiǎn)的,但少有機(jī)構(gòu)看到它的價(jià)值。”王中軍談道。
藝術(shù)的故事是有過程的,中國的藝術(shù)品不會(huì)受到百倍支撐。一名藝術(shù)家的人生也許會(huì)經(jīng)歷很多階段,所以其作品短期并不適合投資,金融機(jī)構(gòu)長期持有會(huì)有非常大的收獲,但這個(gè)收獲還得買準(zhǔn)。專家很重要,不能完全憑借個(gè)人一時(shí)判斷。
在紐約蘇富比5月的拍賣會(huì)上,王中軍以2990萬美元(約1.85億人民幣,含傭金)拍下了畢加索于1948年創(chuàng)作的油畫《盤發(fā)髻女子坐像》(Femme au chignon dans un fauteuil)。王中軍表示,購買畢加索的畫,首先出于喜好,其次是和電影有關(guān),“一開始我就愛上了這幅畫,然后我愛上了它背后的故事——戈德溫家族是電影界的傳奇!边@是美國最老的電影公司創(chuàng)始老板收藏過的一幅畫,購買時(shí)花了2990萬美元,其實(shí)這比王中軍預(yù)想的要低,當(dāng)年入手是2萬美元,回顧一下什么樣的資產(chǎn)能有這樣的提升?房子是不可能的,紐約附近的房子就是幾十年前也不會(huì)便宜到差幾千倍,“可是畫就是這樣,能對抗風(fēng)險(xiǎn),我在里面找到了很多樂趣!蓖踔熊娀貞(yīng)。
每位收藏家都有自己的故事
賣畫賺錢和自己打造企業(yè)賺錢不可同日而語。做企業(yè)必須盈利,不盈利也無法成立美術(shù)館:“但我沒有10億美元的現(xiàn)金,所以一旦在市場上套現(xiàn)就會(huì)被罵,說對自己的企業(yè)沒有信心,其實(shí)這是雙向的,套現(xiàn)是自己的事情,將資金用在藝術(shù)品上,滿足自己對藝術(shù)的愛好!蓖踔熊娬劦。
收藏時(shí),如何著手選擇?首先是信任自己,喜歡這些藝術(shù)家的作品。此外,是因?yàn)槠放苾r(jià)值所在,品牌建立跟企業(yè)經(jīng)營是一樣的。
有些朋友完全靠收藏維生,都是很好的藏家,對中國美術(shù)史了解甚多,在北京買了四合院,想當(dāng)年買四合院要幾百萬,現(xiàn)在四合院動(dòng)輒一兩個(gè)億,這也是一種收藏,如果不賣畫也買不了四合院,這是循環(huán)的。
王中軍坦言,早期的收藏往往帶有投資色彩,畫漲價(jià)了心里會(huì)非常滿意,也會(huì)很動(dòng)心。當(dāng)年看中吳冠中的《長江萬里圖》,因?yàn)闆]有那么多錢,想私下開價(jià)1000萬,三個(gè)人一起合買,四年后以5700萬賣出,收藏了三、四年翻了5倍。但是到今天可能就會(huì)不舍得,因?yàn)楝F(xiàn)在那張畫1億多也拿不回來了。
2008年金融危機(jī),王中軍本想給陳東升捧場,卻未曾想到一張陳逸飛的畫他喊完價(jià)就沒有人喊了。但兩年后拍賣行找到他說,王先生你可以把這個(gè)畫拿出來嗎?他答應(yīng)了,最終以3700 萬賣出。王中軍做過很多買和賣,但他認(rèn)為這并非是他的目的,也不是目標(biāo)。
拍賣的樂趣很多,很多年前陳東升到王中軍家中以500 萬求了一張吳冠中的《荷花》,這是王中軍花70 萬買得,但三年后他又以1000 萬的價(jià)格買了回來,他坦言就是享受這個(gè)過程中的樂趣。
每一個(gè)收藏家都有自己的故事!捌鋵(shí)我有錢之后買的第一幅畫買的就是艾軒的,還是因?yàn)轳T小剛的原因,當(dāng)時(shí)的價(jià)格是1.5 萬美元。我買這張畫,馮小剛導(dǎo)演曾激烈地攻擊我,但到現(xiàn)在為止,最貴的一張艾軒的畫是馮小剛買的,2200 萬!蓖踔熊娀貞浀。
人生的下一個(gè)目標(biāo)
王中軍開始恢復(fù)繪畫創(chuàng)作,并以此于去年在云南、青海、甘肅建了27 家公益電影院。如今繪畫賺來的錢都捐給了公益基金,在中國邊遠(yuǎn)地區(qū)建公益電影院,周邊幾個(gè)小學(xué)可免費(fèi)來看電影。“我只做一件事,就是裝修小電影院,之后畫畫來維護(hù)。我去年畫畫一張是40 萬,每年捐15 幅畫,今年60 萬的15 幅已經(jīng)沒有指標(biāo)!蓖踔熊娬劦。
馬云、郭廣昌等曾在王中軍畫作30 萬的時(shí)候一下子購買了3 幅。王中軍畫作的收藏者大致有兩個(gè)方向——企業(yè)家和明星。而下一個(gè)目標(biāo)是建有自己的美術(shù)館,因?yàn)樵谒磥,這在100 年后很有意義,石油大亨在洛杉磯建了最好的美術(shù)館,別人記不住那個(gè)家族,可是記住了這個(gè)美術(shù)館。
但美術(shù)館非常復(fù)雜,沒有內(nèi)容如何成立美術(shù)館?蓋房子容易,里面擺什么很重要。前些年王中軍收藏了很多東西,也立志在一個(gè)方向上找到支撐點(diǎn),收藏太寬泛非常難做到系統(tǒng)性收藏。印象派后,王中軍擁有梵高、莫奈、畢加索等收藏。未來這些藏品,可能會(huì)吸引西方一些美術(shù)館進(jìn)行交流展覽,帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的文化發(fā)展。
美術(shù)館在北京開工,在蓋美術(shù)館的一瞬間王中軍甚至連美術(shù)館怎樣設(shè)計(jì)都沒有想過,但突然間他想到了中國的松樹,特別是古松,“建筑都不如樹好看,我想中國沒有一個(gè)地方是這樣的!庇谑牵佬g(shù)館院子里面什么樹都不種,開始移植古松,王中軍想讓未來進(jìn)入美術(shù)館的參觀者看到中國藝術(shù)的味道。
美術(shù)館的名字也是王中軍種了松樹以后才想的,取了“松”字,后來有人說,“松,君子也”,跟王中軍的名字也有關(guān)系,所以美術(shù)館就取名“松美術(shù)館”。
美術(shù)館有八個(gè)廳,有一個(gè)廳是西方頂級的藝術(shù),第二個(gè)廳是他最近比較喜歡的20 世紀(jì)的作品,基本上都是來自法國,個(gè)別從日本回來的作品,不管是潘玉良、趙無極還是吳冠中,他都希望用西方最頂尖的藝術(shù)帶動(dòng)中國幾個(gè)時(shí)期的作品,王中軍想讓大家欣賞最好的常玉、最好的吳冠中、最好的潘玉良。此外,也有文革后的一批藝術(shù)家,比如羅中立等,還有真正的近現(xiàn)代、當(dāng)代藝術(shù)。“西方藝術(shù)的油畫系列不可能都買畢加索的作品,畢加索美術(shù)館4000 幅作品,想看去巴黎畢加索美術(shù)館,這里還是要給自己一個(gè)定位!蓖踔熊娬劦馈
說東方藝術(shù),其實(shí)看看中國的別墅就知道了,千篇一律,但人們會(huì)期待帶有東方藝術(shù)色彩的建筑。近些年中國的建筑確實(shí)沒有個(gè)性。仔細(xì)想想老上海其實(shí)就是民國,民國建筑是非常有風(fēng)格的,很好地將東西方相結(jié)合,西方人多用紅磚,民國大量的灰?guī)в泻芏辔鞣降难b飾圖案。中國四合院就是灰磚,它就把四合院和西方建筑結(jié)合。建筑是和藝術(shù)貼得最近,也是藝術(shù)的頂尖之作。到歐洲,意大利、西班牙、法國的南部,處處被建筑震撼,那種小鎮(zhèn)很美。為什么這么多人愛去麗江,正是其保存了中國的味道。
“進(jìn)入華誼兄弟?谛℃(zhèn),感覺像是穿越到100 年前的中國。但現(xiàn)在中國沒有這樣的城市,電影是造夢的,可以復(fù)制出帶有藝術(shù)色彩的東西來!蓖踔熊娕υ谧鋈A誼兄弟的旅游小鎮(zhèn),其實(shí)他的最大訴求,正是想恢復(fù)一些帶有中國色彩的文化。
(轉(zhuǎn)自 華夏收藏)